Komercinis ir nekomercinis radijas
Turinys
- Komercinis radijas: reitingai yra pirmaujantys
- Nekomercinis radijas: mažiau skelbimų, daugiau įvairovės
- Kaip komercinės radijo stotys pasirenka savo muzikos grojaraščius
- Ką tai reiškia reklaminėms kampanijoms
Nors atsitiktiniam klausytojui tai gali būti neaišku, ne visos radijo stotys sukuriamos lygios. Yra dvi skirtingos radijo stočių rūšys: komercinis radijas ir nekomercinis radijas. Šių dviejų tipų stočių skirtumai sumažina ne tik formatavimą.
Komercinis radijas: reitingai yra pirmaujantys
Komercinis radijas savo veiklos biudžetą gauna iš pardavimo reklamos. Kadangi komercinės radijo stotys pritraukia tuos reklamos dolerius, pagrįstus reitingais, jų nuolat reikia daug klausytojų. Šiuos įvertinimus stotis naudoja potencialiems reklamuotojams parodydama, kad nusipirkę komercinę vietą stotyje pasieks nemažai žmonių ir tai yra verta investicija. Šie skaičiai taip pat naudojami norint įvertinti reklamą. Kuo daugiau klausytojų turi stotis, tuo daugiau ji gali imti mokestį už skelbimų vietas ir daugiau pinigų turės savo veiklos biudžete.
Nekomercinis radijas: mažiau skelbimų, daugiau įvairovės
Nekomerciniam radijui, dar trumpai vadinamam ne komiksu, priskiriamos kolegijų radijo ir bendruomenės radijo stotys, įskaitant vietinius Nacionalinio viešojo radijo (NPR) filialus. Nors šiose stotyse gali būti vykdoma reklama, ji yra plačiai išdėstyta ir nėra pagrindinis stoties finansavimo šaltinis. Daugelis nekomercinių stočių savo pajamas gauna iš ne pelno siekiančių organizacijų, tokių kaip universitetas, subsidijų arba klausytojų įmokų.
Kaip komercinės radijo stotys pasirenka savo muzikos grojaraščius
Komercinės stotys neturi tokios pačios laisvės kaip nekomercinis radijas. Jie nori groti muzikantų, grojančių toje stoties rinkoje ir turinčių nacionalinį vardą, muziką. Tiesą sakant, jiems reikia groti muziką, kuri atitinka šiuos kriterijus, kad gautų reikiamus įvertinimus.
Komercinis radijo požiūris paprastai verčia vengti vaidinti naujus menininkus, nebent jiems būtų parodyta didelio biudžeto reklaminė kampanija. Norėdami padėti jiems priimti sprendimus dėl to, kurias dainas leisti, stotys dirba su etiketėmis ir rengėjais, kad geriau suprastų, kaip daina / atlikėjas bus parduodamas. Jie nori žinoti tokius dalykus kaip:
- Ar dainą bus galima įsigyti tiek skaitmeniniu būdu, tiek vietinėse parduotuvėse?
- Ar bus dainos / albumo apžvalgos nacionaliniu ir vietos lygiu?
- Ar atlikėjas vaidins vietoje? Ar jie bus prieinami stotyje pokalbiams / tiesioginiams pasirodymams?
- Ar bus vietinė reklama?
- Ar daina bus įtraukta į kokias nors nacionalines žiniasklaidos kampanijas, filmus, televizijos laidas ar kitas žiniasklaidos priemones?
Kuo labiau daina bus eksponuojama, tuo labiau stotis įsitikins, kad ją grojant padidės jų reitingai, nes ji bus pažįstama jų klausytojams.
Dėl šių priežasčių komercinės radijo stotys dažniausiai nėra pirmasis įžengimas į radijo muzikantų pasaulį. Daugelis būsimų muzikantų neturi nei biudžeto, nei galimybių patenkinti komercinių radijo stočių poreikius.
Ką tai reiškia reklaminėms kampanijoms
Kai kažkas reklamuoja radiją, skirtumas tarp komercinio radijo ir nekomercinio radijo yra daug daugiau nei reklama tarp dainų. Paaukštinimo požiūriu, jūs turite kreiptis į šias stotis skirtingais būdais ir paprastai skirtingais savo karjeros etapais.
Nekomercinio radijo grojaraščiai yra daug lankstesni. Labiau tikėtina, kad nekomerciniame radijuje girdėsite būsimų ir neprofesionalių artistų muziką.
Jie gali būti lankstūs, nes nekomercinis modelis nėra priklausomas nuo dolerių reklamavimo ir nėra priklausomas nuo reitingų. Komercinės radijo stotys turi parodyti gerus įvertinimus, kad įtikintų reklamuotojus išleisti pinigus.
Grojant naujiems ar netradiciniams menininkams, nekomercinės stotys savo auditorijai dažniausiai pateikia tai, ko nori. Tai savaime sutvirtinantis ciklas, kuris veikia indie muzikos labui.
Nekomercinės radijo stotys taip pat gali sutelkti dėmesį į nišinius muzikos žanrus. Tai ypač pasakytina apie bendruomenės radijo stotis, kurios, pavyzdžiui, gali groti tik džiazą ar liaudies muziką.
Be grojaraščio lankstumo, nekomercinis radijas yra puiki pradžia daugeliui muzikantų, nes yra mažiau konkurencijos. Didžiausiose etiketėse paprastai nekreipiama dėmesio į nekomercines stotis, o tai reiškia, kad radijo reklamos rengėjams lengviau susitarti, kad radijo darbuotojai patikrintų naujas reklamas.
