10 žingsnių procesas, skirtas sukurti savo specifinį skelbimą

Video.: A 10-Step Process For Building Relationships.

Turinys

Pirmiausia susiraskite perrašymo reklamą
Tada nustatykite savo SPEC AD puslapį
Pasiruoškite rašyti
Pradėkite nuo galingos antraštės
Jei reikia, naudokite paantraštę
Kruopščiai pagaminkite savo skelbimo kopiją
Sveikiname - sukūrėte savo pirmąjį SPEC AD
Pasipuoškite savo portfelio skelbimu
Naudokite originalą kartu su specifinio skelbimo versija
Padarėte tai ... Dabar daryk daugiau

Reklamos pramonėje specifinis skelbimas (spekuliacinės reklamos žargonas) yra skelbimas, sukurtas laimėti sąskaitą, negaunant kliento mokėjimo. Norintiems copywriters spec. Skelbimo rašymas yra būdas pademonstruoti savo talentus.

Spec. Skelbimai yra įprasti įrankiai pradedantiems reklaminių skelbimų sudarytojams ir naujiems kolegijų absolventams, turintiems mažai patirties. Jie yra puikus būdas parodyti copywriting talentą potencialiam klientui ar darbdaviui. Dauguma reklaminių skelbimų sudarytojų, naudojančių specifinius skelbimus savo aplanke, turi nedaug egzempliorių arba visiškai neturi pavyzdžių, kuriuos būtų galima rodyti interviu procese.

Pirmiausia susiraskite perrašymo reklamą

Galite sukurti specifinį spausdintą skelbimą, skelbimų lentą, ką nors internete, bet ko norite. Bet, kad padidintumėte savo portfolio, atliksime šį pratimą. Suraskite skelbimą, kuris, jūsų manymu, kažko trūksta. Ar žodžiai nesupakuoti perforatoriaus? Ar antraštė išblėso? Ar raginimas veikti silpnas? Puiku, dabar jūs naudosite šį originalų skelbimą norėdami sukurti savo versiją. Geresnė versija.

Tada nustatykite savo SPEC AD puslapį

Paruoškite paprastą teksto puslapį su savo vardu, produktu ir žodžiais spec skelbimas viršutiniame dešiniajame kampe. Nepamirškite įtraukti žodžių „SPEC AD“, nes jūsų tikslas yra parodyti potencialiam klientui ar darbdaviui savo talentą, o ne apgauti juos galvojant, kad dirbote su šiuo klientu.

Pvz., Jei kaip specifinį skelbimą naudojote originalų „Kraft“ spausdintą skelbimą, palikus žodžius „SPEC AD“, potencialus klientas / darbdavys gali patikėti, kad dirbdami su „Kraft Foods“ ir jo agentūra sukūrėte originalą.

Pasiruoškite rašyti

Kairėje puslapio pusėje skelbimą pradėsite rašyti savais žodžiais. Specifinis skelbimas nebus efektyvus, jei viskas, ką darysite, bus pakeisti vieną skelbimo eilutę. Jūs turite tai išradinėti.

Norite sukurti savo skelbimo versiją. Tai reiškia, kad jūs pradedate nuo nulio, kad galėtumėte apsvarstyti, kaip būtumėte parašę skelbimą. Specialaus skelbimo tikslas yra parodyti savo kūrybinę viziją, taip pat savo rašymo talentą.

Pradėkite nuo galingos antraštės

Pradėkite nuo savo antraštės. Tiesiog įveskite HEADLINE: ir paspauskite ENTER.

Įveskite skelbimo antraštę.

Antraštės tikslas yra atkreipti potencialaus kliento dėmesį. Tai taip pat pataria skaitytojams, ką ketinate parduoti - ar tai būtų produktas, įvaizdis, ar idėja, kurią norite perduoti. Geriausios skelbimų antraštės dažnai veikia kartu su vaizdais, tačiau ne visada taip yra. Ar jums reikia vizualumo? Ar galite priversti antraštę dirbti be jos? Pagalvokite apie tai. Tai, kaip jūs patraukiate dėmesį, taip ir padarykite.

Jei reikia, naudokite paantraštę

Galite įtraukti subkategoriją. Jei taip, įveskite SUBHEAD.

Subheads ne visada naudojamos ir jos ne visada yra būtinos. Bet norėsite naudoti paantraštę, jei antraštė viliojanti, bet šiek tiek neaiški. Paantraštė gali greitai paaiškinti, ko skaitytojas turi paimti iš antraštės, ir tai yra puikus pavyzdys į kūno kopiją.

Rašydami brošiūrą, antraštės yra naudingos, nes antraštė kviečia skaitytojus į brošiūrą (pavyzdys: paleiskite savo namus nuo nepageidaujamų kenkėjų!), O tada subkategorijos iškviečia kiekvieną skyrių (pvz., Informaciją apie įmonę, patirtį, konsultacijas ir kt.). ).

Antraštės paprastai būna didesnio šrifto nei antraštės. Jie gauna didžiausias, taip sakant, sąskaitas. Paprastai spausdintame skelbime antraštė geriau atsiskiria, nei siūlo po apačia.

Kruopščiai pagaminkite savo skelbimo kopiją

Skelbimo kopijoje. Įveskite KOPIJA.

Dabar esate pasirengęs prieiti prie savo spec. Skelbimo mėsos. Galinga antraštė patraukia skaitytojo dėmesį, o kopijos tikslas yra išlaikyti potencialų klientą skaitymą iki galo. Tai yra jūsų galimybė sužavėti skaitytoją ir priversti jį paskambinti, apsilankyti svetainėje ar net nubėgti į parduotuvę.

Parašykite savo kopiją ir būtinai palikite eilutes taip, kaip norėtumėte, kad jos būtų perskaitytos galutiniame variante. Kitaip tariant, nenorite sukurti 10 sakinių pastraipos. Suskirstykite sakinius į mažesnes pastraipas, kad juos būtų lengva perskaityti - taip, kaip jie būtų galutinėje spausdinto skelbimo versijoje.

Sveikiname - sukūrėte savo pirmąjį SPEC AD

Štai ir jūs - jūs oficialiai sukūrėte specifinį skelbimą. Jūs turite paprastą baltą popieriaus lapą. Šiuo metu jums gali kilti klausimas, ar jums reikia sukurti spalvoto spausdinimo skelbimą, kad jis atrodytų toks, kokį pamatytumėte žurnale, tačiau nesitikima, kad copywriters yra grafikos dizaineris.

Jūsų talentas yra rašymas, o klientas / darbuotojas analizuoja jūsų apklausoje kopiją, o ne dizainą. Jei jūsų kopija nėra tvirta, nesvarbu, kiek gražių spalvų ir paveikslėlių įdėjote į dizainą. Susikoncentruokite į savo kopiją.

Net patyrę reklaminių skelbimų sudarytojai savo bazėje turi pagrindinius teksto skelbimus. Daugelis copywriters atnaujina savo aplankus, įtraukdami naujausius savo projektus. Šie projektai gali būti ne galutinai atspausdinti, todėl jie turi parodyti tik parašytą tekstą. Taigi nevenkite teksto ir įsikibkite į vaizdų trūkumą. Tačiau galite apsirengti tuos teksto skelbimus, kad jie išsiskirtų iš jūsų portfolio. Ir jei galite, pasitarkite su meno vadovu.

Pasipuoškite savo portfelio skelbimu

Originalų skelbimą ir jo versiją įdėsite į spausdinimo aplanką (ir išsaugokite kaip PDF, kad galėtumėte įkelti į savo svetainę), kad būtų galima palyginti. Paimkite dekoratyvinį popieriaus lapą ir padėkite jį vienoje savo aplanko puslapio pusėje. Tą patį galite padaryti priešingoje puslapio pusėje. Pagrindinis išdėstymas ir stilius yra vienodi.

Naudokite originalą kartu su specifinio skelbimo versija

Padėkite originalų skelbimą, kurį pasirinkote perrašyti, viename puslapyje, o spec. Skelbimo versiją - kitame puslapyje. Pradėkite maždaug nuo vieno colio nuo dekoratyvinio popieriaus, kad gautumėte gražų švarų kraštą. Nuskaitykite ir originalų skelbimą ir įdėkite jį į šoną savo svetainėje arba visur, kur laikote internetinį aplanką.