Sukurkite savo TV žinių reitingus naudodami aktualią reklamą
Turinys
Aktualių naujienų reklama yra viena iš šešių pagrindinių žiniasklaidos reklamos formų. Vis dėlto, kai reikia naudoti aktualią reklamą, pritraukiančią auditoriją žiūrėti televizijos žinių transliaciją, tai dažnai iššvaistoma priemonė. Efektyviai naudodamiesi aktualia reklama, galite pamatyti savo naujienų laidos rezultatus „Nielsen“ reitinguose.
Temos populiarinimo pagrindai
Pranešimų transliavimo tema populiarinimas yra paprastas. Jūs išryškinate istorijas, kurios, jūsų manymu, labiausiai patraukia dėmesį, kad žiūrovai būtų nukreipti į to vakaro žinių laidą. Pernelyg dažnai aktuali reklama rašoma kaip paskesnė mintis.
Tai yra vienas iš netinkamai parašytų aktualių reklamos pavyzdžių: „Šiąnakt„ Action News 4 “miesto taryba susitinka aptarti šių klausimų. Turėsime išsamią ataskaitą. Taip pat paaiškinsime federalinio įstatymo pakeitimus, kurie turės įtakos mokesčių mokėtojams. turėtų pateikti savo pajamų mokesčius. Sonny Snow turi orų ir „Jock Champion“ sporto varžybas. Tai šį vakarą „Action News 4“.
Yra keletas priežasčių, kodėl tai yra bloga aktualija. Pirmiausia reklamoje nenurodoma, kas joje yra, kad žiūrovas galėtų žiūrėti. Ar jie sutaupys pinigų, bus protingesni, geriau atrodantys? Visame reklaminiame žurnale buvo surašyta pora istorijų ir teigiama, kad orų prognozėjui bus oras, o sportuojančiam vyrukui - sportas.
Štai vienas iš būdų tai padaryti geriau: „Šiąnakt, 11-ajame„ Veiksmo žinių 4 “vakare, 11 val. Miesto taryba nori pakeisti jūsų šiukšlių rinkimo būdą. Ar šiukšles sukaupsite, jei aptarnausite tik kartą per savaitę? Taip pat nepraleiskite pajamų mokesčio pateikimo patarimai. Dabar įstatymai skiriasi taip, kaip jūs turėtumėte paduoti. Be to, ar savaitgalis bus prausiklis? Parodys jums „Sonny Snow“. Sužinosite „Grand Slam“ namų bėgimą iš „Jock Champion“. Tik „Action News 4“ 11. “
Šis antrasis pavyzdys pabrėžia naudą žiūrovui, atsisakant beprasmių frazių, tokių kaip „turėsime išsamią ataskaitą“. Kadangi aktuali reklama eteryje vykdoma nuo 0:10 iki 0:30, kiekvienas žodis turi būti suskaičiuotas. Antrasis pavyzdys reikalauja, kad promo rašytojas žinotų išsamią istoriją.
Dėl šių papildomų pastangų aktuali reklama padės sumažinti komercinės pertraukos netvarką, kad patrauktų žiūrovus ir nusiųstų juos į žinių laidą. Taip pat atkreipkite dėmesį į nuorodą „jūs“ antrame pavyzdyje, palyginti su „mes“ pirmame. Rašymas „tu“ yra tiesioginis.
Kodėl aktuali reklama yra svarbi
Teminė reklama nėra Šekspyras. Toks yra įvaizdžio skatinimo vaidmuo. Tačiau joje pateikiamos tik vienos nakties reklamos, kurios gali pakeisti reitingus, ypač stotims, kurios nėra rinkos lyderės.
Taip yra todėl, kad rinkoje pirmaujančioje stotyje jau yra įmontuotas žiūrovų branduolys, kurie prisiderins, nepaisant turinio. Tačiau pagrindinis žiūrovas gali būti įsitikinęs, kad perjungs į 2 ar 3 reitingą turinčią stotį, jei tam yra įtikinamų priežasčių.
Priežastis nebus todėl, kad staiga pasikeitė ištikimybė kitai naujienų komandai. Tiesiog taip bus todėl, kad jis buvo suviliotas norėdamas žiūrėti istoriją, kuri jį domina.
Tiesa, ta nuostabi istorija paaiškės šį vakarą 11:00 val. ir tada būti istorija. Bet jūs turite vieną žiūrovą, kuris šiąnakt ims jūsų naujienas, o rytoj vakare sukursite dar vieną puikią aktualiją, norėdami privilioti ką nors kitą. Padarykite tai pakankamai kartų ir jūs jau pradėjote tendenciją, kuri pasirodys reitinguose.
Ką erzinti
Eilinis miesto tarybos posėdis, kuriame gali kalbėti kiekviena televizijos stotis, gali būti jūsų vadovaujama istorija, tačiau jis neturėtų automatiškai uždirbti dėmesio to vakaro aktualijoje. Jei jis yra kiekvienoje stotyje, žiūrovas neturi rimtos priežasties stebėti jūsų stoties aprėpties. Jei tai įprastas susitikimas, tada istorija nėra tokia ypatinga, kad ją būtina pamatyti.
Ieškokite istorijų, kurios būtų naudingiausios žiūrovui. Tai gali būti pasakojimas apie naują vėžio gydymo būdą arba geresnį būdą rytoj ryte nuvykti į miesto centrą. Istorijos, padedančios žmonėms, yra pritaikytos aktualumui skatinti. Kitas ieškokite patrauklaus vaizdo įrašo. Kai kurie gamintojai tai vadina „akių saldainiais“. Siautėntis gaisras, tarpvalstybinė krūva ar ūdros kūdikiams yra tiesiog geri vaizdai, kuriuos žiūrovai atsimins pasibaigus reklaminei akcijai.
Taip pat atsižvelkite į to vakaro auditorijos demografinius rodiklius. Jei jūsų aktuali reklama vykdoma futbolo žaidimo ar „Tony“ apdovanojimų metu, tai turėtų atsispindėti jūsų pasirinktuose pasakojimuose ir kaip rašote scenarijų. Žiūrovai vyrai ir moterys skirtingai reaguoja į tai, ką sakote ir ką rodote.
Galiausiai nepamirškite nurodyti laiko ir vietos - daug. Nepakanka „Tonight“ arba „Tonight at 11“. Du kartus tris kartus reklamoje pamėginkite pasakyti „Šiąnakt 11 apie 4 veiksmo naujienas“. Tai skamba kaip perdėtas užmušimas, tačiau jūs konkuruojate su viskuo kitu žiūrovo gyvenamajame kambaryje norėdami parduoti.
Kolegijos žurnalistikos klasėje aktualumas nėra mokomas. Profesorius pasakytų, kad todėl, kad tai visai ne žurnalistika, o reklama. Nors tai tiesa, bet kuris naujienų gamintojas ir kiti naujienų rašytojai gali lengvai padidinti savo reitingus ir karjerą, atlikdami paprastus TV žinių transliavimo pardavimo veiksmus.
