Venkite šių dizaino agentūros savireklamos klausimų
Turinys
Savireklama yra galbūt vienas iš sudėtingiausių projektų, kurį gali įgyvendinti bet kuri reklamos, rinkodaros ar dizaino agentūra. Autsaideriams atrodo keista, kad tai net bus problema. Galų gale, kai esate klientas, tikrai galite daryti ką norite, tiesa? Na, deja, suvokimas yra daug idealistiškesnis nei realybė. Tada pateikiamos priežastys, kodėl savireklama yra tokia sunki, ir keletas pagrindinių rekomendacijų, kurių galite laikytis, kad užtikrintumėte, jog ši užduotis yra smagi ir kūrybinga, o ne beždžionė ant nugaros.
Savanorių minos ir kaip jose naršyti.
Su savireklama susijusi daugybė klausimų. Šeši populiariausi dažnai sutraukia net didžiausias ir geriausias reklamos ir dizaino agentūras:
Projektas nėra rimtas
Tai bene didžiausia savireklamos projektų problema. Kažkas (arba komitetas) agentūroje nusprendžia, kad laikas atlikti savireklamos darbą. Sąskaitų tvarkytojas greitai bendrauja su kuo nors iš vyresniųjų komandos kavos kambaryje. Tada jie įsitraukia į kūrybinę komandą ir praeidami užsimena, kad būtų naudingos kelios savireklamos idėjos. Ir tada visi tikisi, kad visa tai pasirodys tarsi magija, būtent tai, ką nori pamatyti visi agentūros nariai, ir padaryta su mažu šurmuliu ar pastangomis. Tai viskas, kas nori. Jei darbas nebus vertinamas rimtai, darbas nebus rimtas. Tai net nebus vidutiniška. Ir galiausiai tai turės būti perdaryta, galbūt kelis kartus. Jei agentūra rimtai vertina savireklamos darbą, elkitės su tuo pačiu, kaip su mokančio kliento projektu.
Darbas visada užima užpakalinę sėdynę
Kita didelė savireklamos darbo problema yra ta, kad tai visada bus tas darbas, kuris uždedamas ant galinės lemputės, nes visada mokamos darbo vietos. Dabar viskas gerai ir gerai, tačiau jūs gaunate tuos mokamus darbus dažnai dėl to, kad dirbate remdamiesi agentūros darbuotojais. Puiku, jei atidedate didelius darbus, pvz., Duobes, bet jei darbas numatytas ir eismo sistemoje, laikykitės jos vertos pagarbos.
Nėra jokio kūrybinio trumpumo
To negalima pabrėžti pakankamai - kiekvienam darbui reikalinga kūrybinė instrukcija, nėra jokių pasiteisinimų, kad jo apeiti. Dažnai šauksmas yra vienas iš „bet visi žino, kas mes esame“ arba „tai yra savireklama, mes galime daryti ką norime“. Gerai ne. Visada turėtų būti strategija, tikslas, gairių rinkinys, tam tikra tvirtos kryptys ir terminas. Neturėdami trumpos akimirkos, iškeliate didelę raudoną vėliavą, kurioje parašyta, kad „šis projektas tikrai nesvarbus“, ir būsite teisūs. Jūs nieko negalite pastatyti be pamatų.
Nebuvo paskirtas biudžetas
Tai gali būti kai kurių pagrindinių galvos skausmų priežastis. Kūryba paklaus „koks biudžetas“, o paskyros komanda atsakys „nėra vieno, daryk tai, kas tau patinka“. Aišku, visa tai įvyksta, kai pateikiamos idėjos, ir vyresnysis partneris paskelbia, kad darbo biudžetas yra du nikeliai ir maišas ryžių. Gauk biudžetą iš žmonių, kurie kontroliuoja pinigus. Paprašykite šiek tiek daugiau, tuo atveju. Dabar atiduokite savo parametrus kūrybinei komandai ir visada būkite pasirengę grįžti prie stalo pasirinkdami variantą, kuriam bus per didelis biudžetas, tačiau jis sukels didžiulį įspūdį.
Žiniasklaidos plano nėra
Tai kažkas, ką reikia išsiaiškinti tarp visų agentūros atstovų, įskaitant skelbimus, sąskaitos komandą, gamybos skyrių, srautą ir žiniasklaidos pirkimą. Koks yra savireklamos tikslas? Ar tai bus partizaninis triukas, internetinis vaizdo įrašas, spaudinys, plakatai, PR ar dar kažkas? Be abejo, kūrybinis skyrius turės idėjų, tačiau turėtų būti nustatyti kai kurie pagrindiniai parametrai, o atitinkami skyriai turėtų būti pasirengę veikti.
Yra per daug „klientų“
Vienas didžiausių bet kurios agentūros nusiskundimų yra tas, kad yra per daug nuomonių, griaunančių kūrybą. Ironiška, bet tai atsitinka ir agentūroje. Žmonės yra žmogiški, jie visi nori būti išklausyti ir visi mano, kad jų nuomonė yra teisinga. Dėl kiekvieno sveiko proto ir taupydami laiką, už galutinį sprendimą atsakykite vienam asmeniui ir palikite tai. Labiausiai tikėtina, kad tai bus kažkas iš vyresniosios vadovybės komandos arba kūrybinis direktorius. Jei savininkui ar partneriui pasirinksite paskutinę sekundę, tai sukrečia.
Kaip apskritai skatinti savireklamą
Be visų aukščiau paminėtų problemų sprendimo, yra dar vienas būdas skatinti save, faktiškai neskiriant laiko kampanijai. Atsakymas slypi jūsų agentūros kasdieniniame darbe:
Daryk puikius darbus
Žudiko kūrybinis darbas yra jos pačios reklaminė kampanija. Jei jūsų agentūra nuolatos skleidžia dideles idėjas, kurios pritraukia klientus ir sukuria „gandas“, jums nereikės užsiimti savireklamos darbais.
Laimėkite pripažintus pramonės apdovanojimus
Ar tai nėra tas pats, kas daryti didelius darbus? Ne, tai nėra. Scorsese ir Spielbergas sukūrė daug puikių filmų dar ilgai, kol niekada nebuvo laimėję akademijos apdovanojimo. Panašiai kai kurie „Akademijos“ apdovanojimų laimėtojai ilgą karjerą sukūrė remdamiesi vienu geru filmu, kurį jie padarė prieš 20 metų. Jei laimi apdovanojimus, tu turi didelę įtaką. Įtaka pritraukia klientus.
Palik savo klientus laimingus
Laimingi klientai sudaro klestinčią agentūrą. Tai nereiškia, kad jūsų agentūra turėtų padaryti viską, ko reikalauja klientas. Ne, tai turėtų suteikti klientui viską, kas reikalinga jo verslui, o kai klientui sekasi, visi yra. Ir tai paskatins daugiau atsiskaitymų.
Tegul sklinda žodis iš burnos
Kai kurios įmonės nereklamuoja skelbimų įprastose vietose. Kai kurie net neturės interneto (nors šiomis dienomis tai rodo savižudybės). Tačiau yra tam tikra talpykla, kurią skleidžia geras klientų ir kolegų žodis. Negalima pasikliauti tuo per ilgai; nematoma agentūra nėra tiksliai vaikščiojanti pėsčiomis.
