Apibrėžta skaitmeninė rinkodara

Turinys

• Tikroji skaitmeninės leidybos apibrėžtis
• Skaitmeninės leidybos pavyzdžiai
• Skaitmeninės leidybos formos
• Skaitmeninė leidyba ir elektroninė leidyba
• Kas yra EPUB?
• Daugybė skaitmeninės publikuotos medžiagos rinkodaros pranašumų

Ieškokite apibrėžimo „skaitmeninė leidyba“ ir būsite sunkiai surasti aiškų atsakymą. „FreeDictionary.com“ paprasčiausiai siūlo informaciją apie el. Knygas, kurios yra tik vienos rūšies skaitmeninės leidybos pavyzdys. „Google“ - skaitmeninės leidybos lyderis - ir jūs matote rezultatus, kuriuose yra „Abode“ - kuris išrado ir siūlo vieną populiariausių nešiojamųjų dokumentų failų (PDF) generatorių rinkoje, taip pat daugybę naujų kompanijų, siūlančių platų paslaugų spektrą. .

John Battelle apibrėžimas apie skaitmeninę leidybą yra „Bendruomenės sujungimas per komunikacijos meną ir mokslą“. Tačiau kaip ir šis apibrėžimas yra neaiškus, „Adobe“ PDF leidėjas taip pat nepakankamai atspindi tai, kas yra skaitmeninė leidyba.

Tikroji skaitmeninės leidybos apibrėžtis

Aš galiu apibendrinti skaitmeninę leidybą savo žodžiais tokiu būdu:

"Skaitmeninės technologijos naudojimas, norint pakeisti rašytinę medžiagą, kad ją būtų galima skleisti ir prieiti per kompiuterinius elektroninius prietaisus."

Jei tai skamba pernelyg techniškai, pabandykite tai: „Paimkite viską, kas gali būti padaryta atspausdintus, garsinius ar kuriuos galima pamatyti akimis, ir įdėkite į formatą, kurį galima pasiekti kompiuterinėmis technologijomis“.

Skaitmeninės leidybos pavyzdžiai

Medžiagos, greitai atsirandančios skaitmeninės leidybos pasaulyje, pavyzdžiai yra konvertavimas (arba kūrimas):

• Informaciniai biuleteniai
• Žurnalai ir tinklaraščiai
• Skelbimai
• Įmonės ataskaitos
• Katalogai
• Knygos, žurnalai ir kiti periodiniai leidiniai,
• Masinės bibliotekos, šaltiniai ir duomenų bazės;
• Užrašų knygelės.

Skaitmeninės leidybos formos

Nors, be abejo, „Adobe“ yra ta, kuri įtraukė skaitmeninę leidybą į žemėlapį, padarydama ją prieinamą technologijai masėms, dabar yra daugybė būdų, kaip publikuoti jūsų kūrinius toli už PDF. Skaitmeninės technologijos apima viską, pradedant svetainėmis, tinklaraščiais ir socialinių tinklų platformomis, baigiant žaidimais, programomis, vaizdo įrašais, kompaktiniais diskais ir atsisiunčiama medžiaga - net paprastas tekstinis pranešimas yra skaitmeninių leidinių rinkodaros forma.

Skaitmeninė leidyba ir elektroninė leidyba

Kaip ir bet kurioje besivystančioje srityje, terminai, naudojami apibūdinti technologiją, yra dinamiški ir dabar eina keliais pavadinimais. Originalus terminas „elektroninė leidyba“ pamažu keičiamas terminais „elektroninė leidyba“ ir „skaitmeninė leidyba“. Visi trys apibūdina tą pačią technologiją, tačiau „skaitmeninės leidybos“ terminą dažniausiai naudoja e. Paslaugas siūlančios įmonės.

Kas yra EPUB?

Norėdami dar labiau komplikuoti reikalus, „EPUB“ kartais naudojamas apibūdinti publikacijas bet kokiu elektroniniu formatu. Bet tai nėra tikslus. EPUB nurodo leidinius, paverstus konkrečiu elektroniniu formatu, naudojant tam tikrą failo formatą:

EPUB (trumpai elektroninis leidinys; kita vertus, rašomos didžiosiomis raidėmis kaip „ePub“, „ePUB“, EPub, arba epub, kurio teikėjas teikia pirmenybę „EPUB“) yra nemokamas ir atviras tarptautinių skaitmeninių leidinių forumo (IDPF) el. knygų standartas. Failai turi plėtinį .epub.

Daugybė skaitmeninės publikuotos medžiagos rinkodaros pranašumų

Galbūt jūs manote, kad didžiausias „skaitmeninio“ naudojimo pranašumas yra išlaidų taupymas, ir nors tai gali reikšti dideles finansines santaupas, palyginti su spausdintomis medžiagomis, yra dar didesnė nauda: padidintas jūsų įmonės prekės ženklas. Didžioji dauguma vartotojų kreipiasi į internetą norėdami sužinoti apie produktus, skaityti apžvalgas ir apsipirkti internete.

Skaitmeniniai rinkodaros specialistai taip pat pasinaudojo mūsų mobiliaisiais telefonais - prietaisų savininkams siunčiamos tekstinės žinutės su pasiūlymais ir pranešimais kasdien pasiekia milijonus žmonių, į kuriuos kitaip būtų neįmanoma nukreipti.

Skaitmeninės rinkodaros galią galima lengvai pastebėti pasikeitus kuponams. Kuponai išsiunčiami el. Paštu, siūlomi tik „internetiniams“ ar „parduotuvėje“ sandoriams. Tačiau vartotojams nebereikia net būti prie kompiuterio, kad galėtų pasinaudoti pasiūlymais - naujos išmaniųjų telefonų programos leidžia pirkėjams nuskaityti parduotuvėje esančios prekės brūkšninį kodą ir palyginti kainas.

Kaip rašo „SmartMoney.com“, „Beveik 40% išmaniųjų telefonų savininkų naudojasi savo telefonais parduotuvių kainų palyginimui, todėl, pasak Nielseno, tai yra pagrindinė su mobiliaisiais pirkimais susijusi veikla. Ir net tie, kurie turi įprastus mobiliuosius telefonus, tikrina kainas:„ „2011 m. Atostogų prekybos sezono metu, 19% vartotojų telefonu naudojosi, kad palygintų produktus ar kainas parduotuvėse, palyginti su 15% 2010 m. Ir 3% 2009 m., Pranešė klientų aptarnavimo tyrimų įmonė„ ForeSee “.“ Turėdami skaitmeninių technologijų rankose, kupiūrų iškirpimas iš sekmadienio ryto popieriaus tampa prarastas menas.

Be kuponų, prekybininkai dabar gali siūlyti skaitmenines katalogų versijas internetu ir el. Paštu. Skaitmeniniai katalogai turi daug privalumų:

Žurnalų ir katalogų spausdinimas dažnai užtrunka ilgiau, todėl jiems prireikia trijų ar šešių mėnesių laiko. Skaitmeninės versijos gali būti pateikiamos visiems, kad galėtų pamatyti per tam tikrą laiką.

Kai ką atspausdinsite, jau vėlu ištaisyti turinio, paveikslėlių ar kainų klaidas. Skaitmeninius leidinius galima greitai, lengvai ir lengvai atnaujinti.

Skaitmeniniai katalogai gali būti patrauklūs ir interaktyvūs. Skirtingai nuo spausdintų katalogų versijų, kurias žmonės gali sudėti ir pamiršti, skaitmeniniai katalogai leidžia vartotojams spustelėti, kad gautų daugiau informacijos arba pateikti tiesioginį užsakymą. Katalogai taip pat gali leisti vartotojams pamatyti apžvalgas ir įvertinimus arba pasiūlyti savo nuomonę apie produktą. Skaitmeniniai katalogai impulsyviam pirkėjui pritaikomi daug geriau nei spausdinta versija.

Skaitmeninius katalogus galima dalintis su draugais, šeima ir socialiniuose tinkluose, neatsisakius savo kopijos.

Skaitmeninis turinys ir bet kokios rūšies medžiagos turi vieną išskirtinį pranašumą, palyginti su spausdinta medžiaga - spausdintos medžiagos retai būna virusinės, tačiau kampanijos, ypač susijusios su vaizdo rinkodara, vykdomos naudojantis skaitmeninėmis technologijomis, gali ir būti.