Esminė skaitmeninės reklamos terminija ir žargonas
Turinys
- Įspūdžiai
- Pasiekite
- Kontekstinis taikymas
- Vietinė reklama
- Raktažodžiai
- Tarpiniai skelbimai
- CPC / CPM / CPL / CPA
Beveik kiekviena pramonė turi standartinį žargoną, su kuriuo kitų pramonės šakų žmonės gali būti nepažįstami. Skaitmeninė reklama, ty reklama tokiose laikmenose kaip interneto svetainės, socialinė žiniasklaida ir programos mobiliesiems, nėra išimtis. Jei norite pradėti karjerą toje srityje, turėsite išmokti keletą pagrindinių terminų.
Įspūdžiai
Pagalvokite apie įspūdžius, kaip manote apie įprastą televizoriaus ar radijo žiniasklaidos pirkimą. Jums garantuojama, kad skelbimas bus rodomas nustatytą skaičių kartų, tačiau jūs negarantuojate, kad tam tikras skaičius žmonių jį matys ar su juo bendraus. Du milijonai įspūdžių skamba puikiai, kol sužinosite, kad 99 procentai jų liko nepastebėti.
Pasiekite
Pasiekiamumas yra daug geresnis jūsų skaitmeninio pirkimo efektyvumo nustatymas. Priešingai nei parodymai, pasiekiamumas nurodo, kiek skirtingų žmonių lankosi svetainėje ir mato jūsų skelbimą. Tie žmonės paprastai skaičiuojami tam, kad būtų nustatyta, kas vadinama unikalių lankytojų per mėnesį; tie, kurie lankosi kelis kartus per mėnesį, skaičiuojami tik vieną kartą. Panašiai 50 parodymų, kuriuos matė tas pats asmuo, turėtų tik vieną.
Kontekstinis taikymas
Tai patiriate kasdien. Naudojant informaciją apie vartotoją, naršymo įpročius ir apsipirkimo įpročius, skelbimai žmonėms teikiami tikslingai. Pvz., Jei ieškojote skrydžio, per kitas kelias savaites galite pradėti rodyti lagaminų ir paplūdimio drabužių skelbimus. Kontekstinis taikymas yra šiuolaikinis tiesioginio pašto kampanijų sąrašų atitikmuo, tik šis taikymas yra tikslesnis ir greitesnis.
Vietinė reklama
Natūraliąja reklama bandoma imituoti svetainės, kurioje ji matoma, turinį. Ji turės tam tikru būdu pranešti, kad tai yra mokama reklama. Tokie perspėjimai paprastai yra paslėpti smulkiu šriftu. Pvz., Galite sukurti reklamą, kuri atrodo ir skaito kaip straipsnis apie vyrų sveikatą, žvejybą ar maisto prekių pirkimą. Visas turinys nukreipia į jūsų produktą ar paslaugą. Tradicinė nesigimtinė vietinės reklamos forma yra žinoma kaip reklaminė.
Raktažodžiai
Raktažodžiai yra gyvybiškai svarbi internetinės reklamos dalis. Reklamuotojas pasirenka konkrečius žodžius ar frazes, o kažkas jų ieškodamas suaktyvins reklamuotojo skelbimą. Raktiniai žodžiai neturi tiesiogiai nurodyti produkto pavadinimo. Pvz., Jei bandote parduoti rožes, kaip pagrindines frazes galite pasirinkti „Motinos dienos dovanos“, „Mano žmona ant manęs pyksta“ ir net „šokoladų dėžutė“.
Tarpiniai skelbimai
Tai viso ekrano skelbimai, rodomi turinio, kurį norite pasiekti, metu, taigi jie yra skaitmeninis komercinių pertraukų per televiziją atitikmuo. Jie nutraukia natūralų žiūrovo srautą ir dažnai gali užtrukti ilgiau, nei žiūrėjo turinys, kurio ieškojo vartotojas.
Būkite atsargūs naudodami tarpinį skelbimą; tai skaitmeninė klaida, galinti padaryti didelę žalą jūsų prekės ženklui, ir atminkite, kad „Google“ neleidžia tam tikrais būdais naudoti tarpinio puslapio skelbimų.
CPC / CPM / CPL / CPA
Su šiais akronimais susidursite kiekvieną dieną, jei perkate internetinę žiniasklaidą. CP kiekviename iš jų reiškia kaina už, o trečioji raidė nurodo pagrindą, kaip jūs mokate už internetinę kampaniją.
MUP: Ši santrumpa reiškia mokestį už paspaudimą. Tai reiškia, kad mokėsite kiekvieną kartą, kai kas nors spustelės jūsų skelbimą.
MUT: Tai yra mokestis už skelbimų aptarnavimą ir tai yra suma, kurią sumokėsite už 1000 skelbimų parodymų auditorijai pateikimą. M reiškia mille, arba tūkstantis, o MUT kartais vadinamas CPT vietoj to.
CPL: Šis sutrumpinimas reiškia mokestį už švino kainą ir yra tai, kiek jūs mokate už kiekvieną paspaudimą, kuris virsta tinkamu švinu - švinu, kuris greičiausiai virsta pardavimu, nei nekvalifikuotu.
CPA: Labiausiai tikėtina, kad brangiausias iš visų CP bus mokestis už įsigijimą. CPA nustatomas padalijus naujų klientų skaičių iš skaitmeninės kampanijos kainos. Jei išleisite 10 000 USD skaitmeniniam pirkimui ir sulauksite 100 naujų klientų, tada jūsų CPA yra 100 USD.
Taip pat galite pamatyti šias santrumpas, prasidedančias raide PP, kuris reiškia mokėti už.
